Aus NÃœCHTERN // MARKTFORSCHUNG wurde die sobr gmbh. Unsere neue Website finden Sie hier: www.sobr-research.com
NM // FIRE ist eine Methode zur detaillierten Bewertung von Abbildungen.
Welche Bestandteile kommen bei der Zielgruppe gut an? Welche weniger gut? Kann die beabsichtigte Wirkung erzielt werden? Was für Gefühle lösen abgebildete Gegenstände aus? Wie fokussiert ist das Feedback? Wird alles richtig verstanden?
Die Befragten markieren die Bereiche, die ihnen gefallen und die Bereiche, die ihnen nicht gefallen. Dazu ziehen sie Buttons auf die entsprechenden Stellen. Zu jedem Button geben sie eine Begründung ab.
Aus den aggregierten Daten lassen sich Heatmaps berechnen. Durch die Zuordnung der Buttons zu flexibel definierbaren Areas of Interest (AOI), können die Heatmaps auch in nüchterne Zahlen übersetzt werden.
Mit Hilfe der Begründungen können positiv und negativ bewertete Bereiche erklärt werden.
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